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　　【新晟網(wǎng)】什么是商標(biāo)?商標(biāo)其實(shí)就是一種具有顯著特征的標(biāo)志,。

　　商標(biāo)的定義,，比較復(fù)雜,。

　　商標(biāo)是商品生產(chǎn)者,、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn),、制造,、加工,、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字,、圖形,、字母、數(shù)字,、三維標(biāo)志,、顏色組合，或上述要素的組合,，具有顯著特征的標(biāo)志,，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

　　簡(jiǎn)單的說,，商標(biāo)就是商品或服務(wù)上采用的一種帶有顯著區(qū)別性的標(biāo)志,。

　　商標(biāo)≠注冊(cè)商標(biāo)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到保護(hù),。

　　在商業(yè)領(lǐng)域而言,，商標(biāo)包括文字、圖形,、字母,、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,，以及上述要素的組合,，只要符合國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律，均可申請(qǐng)注冊(cè),。

　　經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”,，受法律保護(hù)。

　　商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù),，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán),，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

　　為什么說保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)老婆一樣重要?

　　商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),，商標(biāo)價(jià)值多少,，沒有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。

　　我們知道,，商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用,，可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳,，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征,。

　　其實(shí)，商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，與其他財(cái)產(chǎn)一樣,，是企業(yè)的財(cái)富,，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并且商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓,、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值,。

　　比如，王老吉商標(biāo)估值1080億人民幣,、茅臺(tái)商標(biāo)估值118億美元,、蘋果向深圳唯冠支付了6000萬(wàn)美元才獲得了iPad商標(biāo)專用權(quán),、臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押,，才獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

　　不僅如此,，注冊(cè)商標(biāo)還有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略,，也是申請(qǐng)國(guó)家免檢、省著名,、馳名商標(biāo),、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件，是企業(yè)資質(zhì)的一個(gè)非常重要的組成部分,。因此,，商標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征。注冊(cè)商標(biāo),、保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)老婆一樣重要,。

　　提示：商標(biāo)不注冊(cè)，危害非常大!

　　未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù),，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競(jìng)爭(zhēng),， 而且很容易被他人搶注。

　　商標(biāo)一旦被他人搶先注冊(cè),，企業(yè)不僅要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán),，而且還會(huì)反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，這樣不僅會(huì)給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,，而且還會(huì)使企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌和聲譽(yù)受損,。

　　近年來，我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)就有很多被外國(guó)公司搶注,。如“大寶”商標(biāo)在美國(guó),、英國(guó)、荷蘭,、比利時(shí),、盧森堡被搶注，“全聚德,、三鞭酒”商標(biāo)在韓國(guó)被搶注,。此外,，諸如“紅塔山、安踏,、海爾,、長(zhǎng)虹、女兒紅,、杏花村,、王致和、老干媽”等著名商標(biāo)品牌都遭遇國(guó)外搶注,。

　　自己的商標(biāo),，因?yàn)闆]有注冊(cè)而不能使用，如果使用反而被別人索賠,，這樣的例子太多了,。所以，無(wú)論如何,，給自己的商標(biāo)注冊(cè)都非常重要,。

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